As técnicas geraram um grande avanço em termos materiais para a sociedade, no entanto elas não se dão de maneira igualitária nos diferentes ciclos sociais. Elas são anunciadas a todos (como possibilidade), mas não se dão de maneira efetiva a todos. As propagandas de carros são dirigidas a todos, mas nem todos tem a possibilidade de efetivar a compra de um carro. O chamado “Reino da Necessidade” ganha novos súditos a cada minuto, mas o “Reino da Satisfação” é restrito aos “escolhidos”. Essa é a lógica do consumo “O Reino da Necessidade existe para todos, mas segundo formas diferentes as quais simplificamos mediante duas situações tipo: para os possuidores para os “não possuidores” (pag 129).
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